Range Rover
Range Rover ha lanzado su primera colección de fashion & lifestyle. No es nada nuevo ver cómo marcas de coches comercializan ropa y accesorios. Veníamos incluso de una época extraña en la que marcas como Ferrari licenciaban su nombre para fabricar carpetas, carteras o mochilas baratas. La distancia entre tener un llavero de Ferrari y un Ferrari era tan grande que la propia marca se desdibujaba y perdía significado.
Ahora estamos viendo algunos ejemplos más dignos, aunque la mayoría sigue respondiendo a una lógica de merchandising. Fandom, si queréis.
Por mucho que a alguien le guste una marca de coches y se sienta orgulloso de conducirlo, dar el salto a vestir ropa de esa misma marca sigue siendo un reto. Para ello, las marcas de automóviles todavía tienen mucho que demostrar y ganar en legitimidad.
Range Rover lo acaba de hacer muy bien. Primero, porque ha entendido a la perfección el valor de la transversalidad: ser una marca presente en más facetas de la vida de las personas. Y segundo, porque el paso que ha dado es coherente y está muy bien diseñado. Su colección es muy British, elegante y pausada, y armoniza perfectamente con la identidad de la marca.
Esa armonía es la que permite que la marca y su colección de ropa se refuercen mutuamente. No solo en cuanto a nuevas oportunidades de negocio, sino también en la mejora de la percepción de la marca. La moda, como recurso cultural, es una herramienta poderosa para que las marcas comuniquen más y conecten mejor con las personas. Y bien utilizada, es una excelente herramienta de transformación.
La lavandería de Taichung
Y hablado de moda.
Una pareja, Hsu Sho-Er (84) y Chang Wan Ji (83), dueños de una lavandería en Taichung, Taiwán, se ha hecho viral compartiendo fotos de ellos mismos con prendas abandonadas en su tienda.
Las fotos, el cariño y la energía que desprenden son maravillosas, la verdad. Podemos leer un montón de libros o posts sobre branding y publicidad como wste, pero a veces la receta para transformar una marca es mucho más sencilla de lo que parece: cariño y buena energía.
Dunkin’ y Papa Johns
Os traigo un par de pringues que me han llamado la atención estos días. Por una lado Dunkin’ (Donut) ha lanzado una linea de fragancias y cuidado personal con olor a … Donut. Si creéis que no os pondrías algo así en la vida, esperad a leer la siguiente:
Papa Johns ha lanzado un jabón de baño con olor a salsa de ajo.
Lo de Papa Johns, en realidad, es mucho más interesante. Una de sus pizzas a domicilio venía con una salsa de ajo para mojar. La reacción en redes fue un poco… expansiva. Mucha gente comentó que no solo quería mojar la pizza, sino también a sí mismos en la salsa. La respuesta de Papa Johns, rápida y brillante, ha sido lanzar un jabón con aroma a salsa de ajo para que sus fans puedan meterse en la bañera y salir impregnados de olor a ajo. Con la intención que sea.
Ambos lanzamientos, por supuesto, son ediciones limitadas.
Ambos lanzamientos, obviamente, ediciones limitadas.
https://www.foodandwine.com/dunkin-native-collaboration-personal-care-toiletries-8770532
El hackeo británico de las Reviews Hace unas semanas leí una historia maravillosa. Para evitar…
Innovación en el proceso creativo El arte y las herramientas artísticas han dialogado siempre desde…
Melania Trump Hablando de transformation pie. Habéis visto la nueva foto oficial de Melania Trump?…
530 de Ye Kanye West, o Ye, siempre me despista. Por un lado, parece que…
La Inteligencia Artificial transformará para siempre nuestra manera de expresarnos, como en su día lo…
FAIL Perplexity Estamos en una carrera loquísima por ver quién va más rápido en el…