Range Rover
Range Rover ha lanzado su primera colección de fashion & lifestyle. No es nada nuevo ver cómo marcas de coches comercializan ropa y accesorios. Veníamos incluso de una época extraña en la que marcas como Ferrari licenciaban su nombre para fabricar carpetas, carteras o mochilas baratas. La distancia entre tener un llavero de Ferrari y un Ferrari era tan grande que la propia marca se desdibujaba y perdía significado.
Ahora estamos viendo algunos ejemplos más dignos, aunque la mayoría sigue respondiendo a una lógica de merchandising. Fandom, si queréis.
Por mucho que a alguien le guste una marca de coches y se sienta orgulloso de conducirlo, dar el salto a vestir ropa de esa misma marca sigue siendo un reto. Para ello, las marcas de automóviles todavía tienen mucho que demostrar y ganar en legitimidad.
Range Rover lo acaba de hacer muy bien. Primero, porque ha entendido a la perfección el valor de la transversalidad: ser una marca presente en más facetas de la vida de las personas. Y segundo, porque el paso que ha dado es coherente y está muy bien diseñado. Su colección es muy British, elegante y pausada, y armoniza perfectamente con la identidad de la marca.
Esa armonía es la que permite que la marca y su colección de ropa se refuercen mutuamente. No solo en cuanto a nuevas oportunidades de negocio, sino también en la mejora de la percepción de la marca. La moda, como recurso cultural, es una herramienta poderosa para que las marcas comuniquen más y conecten mejor con las personas. Y bien utilizada, es una excelente herramienta de transformación.
La lavandería de Taichung
Y hablado de moda.
Una pareja, Hsu Sho-Er (84) y Chang Wan Ji (83), dueños de una lavandería en Taichung, Taiwán, se ha hecho viral compartiendo fotos de ellos mismos con prendas abandonadas en su tienda.
Las fotos, el cariño y la energía que desprenden son maravillosas, la verdad. Podemos leer un montón de libros o posts sobre branding y publicidad como wste, pero a veces la receta para transformar una marca es mucho más sencilla de lo que parece: cariño y buena energía.
Dunkin’ y Papa Johns
Os traigo un par de pringues que me han llamado la atención estos días. Por una lado Dunkin’ (Donut) ha lanzado una linea de fragancias y cuidado personal con olor a … Donut. Si creéis que no os pondrías algo así en la vida, esperad a leer la siguiente:
Papa Johns ha lanzado un jabón de baño con olor a salsa de ajo.
Lo de Papa Johns, en realidad, es mucho más interesante. Una de sus pizzas a domicilio venía con una salsa de ajo para mojar. La reacción en redes fue un poco… expansiva. Mucha gente comentó que no solo quería mojar la pizza, sino también a sí mismos en la salsa. La respuesta de Papa Johns, rápida y brillante, ha sido lanzar un jabón con aroma a salsa de ajo para que sus fans puedan meterse en la bañera y salir impregnados de olor a ajo. Con la intención que sea.
Ambos lanzamientos, por supuesto, son ediciones limitadas.
Ambos lanzamientos, obviamente, ediciones limitadas.
https://www.foodandwine.com/dunkin-native-collaboration-personal-care-toiletries-8770532
